Nuestra experiencia en crowdfunding en Venezuela

¿Qué mejor manera de profesar lo que se hace sino haciendo lo que se dice? Este fue el principio utilizado por la consultora VerdelaTierra para desarrollar nuestro propio proyecto de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), el cual consiste en educar y sensibilizar en torno a temas medioambientales por medio de la magia del cine. El mismo está dirigido a poblaciones de escasos recursos.
Para materializar este proyecto nos aliamos con la Dirección de Cultura de la Universidad Simón Bolívar (USB), específicamente con la Sección de Gestión Sociocultural Comunitaria, la cual tiene un importante número de actividades ejecutadas en zonas desfavorecidas de los municipios Baruta y El Hatillo. También hemos logrado un convenio con el circuito Gran Cine. Y así fue cómo dimos vida a la iniciativa “Cine Móvil VerdelaTierra USB”.
El proyecto “Cine móvil VerdelaTierra USB” pretende resaltar y sensibilizar en los valores ambientales que realzan el amor hacia la naturaleza y las mejores capacidades humanas para establecer hábitos de vida de respeto, solidaridad y cuidado del medioambiente.
El recurso monetario para llevar adelante el proyecto lo estamos obteniendo a través de una campaña de crowdfunding o, lo que es lo mismo, patrocinio colectivo, una especie de “potazo digital o virtual” bastante utilizado en otros países para reunir dinero proveniente de diversas fuentes (naturales, jurídicas, públicas y privadas) e invertirlo en una iniciativa específica.
En Venezuela se trata de un concepto muy novedoso; de hecho, antes de explicar a las personas en qué consiste nuestra campaña, ha sido preciso -en la mayoría de los casos- explicar primero qué es el crowdfunding, con lo cual en paralelo nos ha tocado ejercer el rol de “educadores” de un concepto bastante desconocido en el país.
La plataforma de crowdfunding que estamos usando es la de patrocinarte.net, empresa que junto al Parque Tecnológico Sartenejas de la USB lleva una alianza estratégica para canalizar diversas campañas de proyectos asociados con esta casa de estudios. Es así como ocho campañas se lanzaron oficialmente el 30 de abril pasado bajo el hashtag #crowdfundingUSB.
Han sido unas semanas muy movidas para divulgar la campaña entre amistades, familiares, periodistas y dueños de empresas, con múltiples conversaciones, emails, tweets y post en Facebook sobre nuestra campaña. Logramos que una personalidad pública famosa como Laureano Márquez grabara un video para difundir nuestro mensaje…, y lo compartimos contigo aquí.
También se han sumado a la campaña los jóvenes y representantes clave de las mismas comunidades, con la esperanza y el deseo de que el cine vuelva a llevar alegría, entretenimiento y educación en valores al propio sitio donde viven. Muchos de ellos, niños de estas comunidades inclusive, no han tenido oportunidad de siquiera pisar una sala de cine comercial. Ellos mismos lo cuentan en este video.
Sin duda, la campaña “Cine Móvil VerdelaTierra USB”, llevada a cabo por crowdfunding, está siendo todo un reto por superar y lograr.
Ya realizamos una primera fase de recaudación que duró cinco semanas y media y estamos ahora en una segunda ronda, etapa en la que ya podemos narrar las reflexiones y enseñanzas que nos ha dejado esta experiencia. Compartimos con ustedes algunas de ellas:
- Nos hemos dado cuenta, “pateando calle” de que es posible hacer crowdfunding en Venezuela, pero es necesario crear primero cultura de patrocinio colectivo como una nueva vía de lograr el financiamiento de proyectos. Quizás las campañas deberían durar más de lo habitual (están concebidas para 5 semanas y media), porque hay que considerar la primera etapa de educar en el sistema de crowdfunding.
- La mayoría de las personas colabora compartiendo la campaña por sus diferentes medios de comunicación, por el boca a boca y sus redes sociales, pero dar el paso al siguiente escalón, es decir, aportar dinero a la campaña, es otra historia. Muy pocos lo concretan.
- Entre los temas culturales a despejar está el uso del dinero electrónico. Sí hemos observado cierta preferencia por usar otros sistemas de pago diferentes al de la tarjeta de crédito, como aportes en efectivo o por transferencia. Sin embargo, el pago por tarjeta de crédito es la vía más directa y rápida en el crowdfunding.
El sistema de crowdfunding trae beneficios importantes, es un procedimiento ganar-ganar porque es fundamental concebir retribuciones atractivas como contraprestación a los aportes de los potenciales patrocinantes.
De esta forma, el crowdfunding es una excelente vía para que las empresas canalicen su RSE. Así, podremos lograr el objetivo inicial y, además, será factible asegurar la continuidad de este proyecto de cine para la sensibilización ambiental en las comunidades de bajos recursos. En este sentido, es muy importante orientar a las empresas a ello.
VerdelaTierra asesora a las organizaciones para conocer las ventajas y beneficios de ser patrocinantes en proyectos que mejoran y agregan valor económico, social y ambiental al entorno interno y externo de dichas empresas.